荡女嫩草

责任编辑：张文消费品的品牌与渠道消费研究就是要在不确定的市场中发掘相对确定的投资机会，选对幼苗，陪伴成长“小孩小孩你别馋，过了腊八就是年”，当下腊八已过、年关将近，不禁忆起读书时期寒假坐绿皮车回家的情形，铁路员工在车厢中吆喝“啤酒饮料矿泉水，前面乘客挪挪腿”的场景记忆犹新，每当此时，都会向乘务员买一瓶可乐解解乏。现在十年一晃而过，笔者也已毕业离校、从事消费品研究多年。求学时火车上买可乐这一行为，已经触达消费品研究最核心的两个领域，借用拜伦·夏普的表述就是：心智的显著性和购买的便利性，通俗讲就是品牌和渠道，笔者想从这两个维度简单地分享下消费品研究的一些拙见。

张辉告诉津云记者，8岁的儿子在大连市甘井子区金南路小学读三年级，4月18日，小刚因为社会课作业没做完，中午的时候在学校老师办公室被3名同班同学殴打、下跪长达1个小时40分钟。据张辉讲述，18日中午12点左右，正在休息的小刚被课代表小薇从教室叫到社会老师的办公室补写作业，小刚来到老师办公室后发现还有另外几名课代表在，其中一位课代表小璇把小刚的作业本撕掉，扔在了垃圾桶里。看到作业本被撕，小刚气愤地质问为什么要撕他的作业，让小刚没想到的是，另外一位课代表直接上前，在他的脸上打了20多个耳光，这位同学还喊着另外两人分别打了小刚10多个耳光。

房价调控成效考评有变对于房企而言，由于去年捂盘，今年资金紧张大量抛售，多地首套房利率下降或能减轻压力。而也有房企表示，比自己更焦虑的是地方财政，他们预计房地产调控幅度会出现小幅变化。12月13日，一位华东中型房企董事局主席向21世纪经济报道记者透露，与华东某二线城市住建部门交流时，对方表示，住建部对城市房价的考评办法会出现变化，不以楼盘为单位限价，而是只要某城市房价不高于GDP增长水平即可。

本报记者谷枫北京报道随着CDR政策的定调，这一庞大的市场变得清晰起来。3月30日，国务院办公厅转发证监会《关于开展创新企业境内发行股票或存托凭证试点的若干意见》（下称“《若干意见》”）。由此，CDR正式由传闻摇身一变为推行在即的重要政策。盛宴启动在即，不过，CDR暂时或只是部分头部券商的业务范围，对于众多中小券商而言，CDR还有点遥不可及，不过显然谁也不愿意放弃这块肥肉。

该基金业绩比较基准：中证偏股型基金指数收益率×50%+中债综合（全价）指数收益率×50%。该基金管理费0.5%每年，托管费0.15%每年。认购费如下：林国怀认为，作为主动管理的投资经理，努力寻找超越市场收益的阿尔法投资机会是职责所在。在A股，偏股型基金整体上长期跑赢主流股票指数，说明主动管理在A股可以创造α，FOF的目标是选择有α1能力的基金经理管理的基金产品进行优选配置，同时寻找基金市场上独特的投资机会α2。林国怀称，自己十余年来的调研经历，基本涵盖了市场上所有的基金经理。

如何从产品力上升到品牌力，涉及很多营销方面的内容，其中最为关键的是非常深刻和清晰的定位，由于篇幅限制，笔者会在以后的分享中详细论述。购买的便利性，是指消费者购买产品的便捷程度，消费品单纯有产品力跟品牌力还不够，还需要有触达消费者的途径，即渠道力。渠道力也有三个关键词：匹配、满足、改变。匹配，是指品牌要与渠道进行匹配，在合适的渠道销售合适品牌的商品，日化产品的电商渠道很快就抢占了线下卖场的市场份额，而生鲜电商虽然一级市场风风火火，但是模式走通的寥寥无几，问题就在于生鲜的低毛利、非标化、易耗损特点与电商渠道的错配。